【車訊網(wǎng) 報(bào)道】 2023年,中國(guó)豪華摩托車市場(chǎng)面臨多重挑戰(zhàn)。在嚴(yán)峻的形勢(shì)下,BMW摩托車憑借完備的產(chǎn)品陣列和以客戶為中心的整體戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)銷量穩(wěn)健增長(zhǎng)。2023年共向全球客戶交付209,257輛產(chǎn)品,同比增長(zhǎng)3.1%,創(chuàng)歷史新高。其中,在中國(guó)市場(chǎng)共交付15,832輛,同比增長(zhǎng)2.8%,牢牢占據(jù)500cc排量以上豪華摩托車市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。其中,繼承者系列的核心車型之一BMW R 18家族廣受中國(guó)騎士青睞,中國(guó)市場(chǎng)躍居其全球銷量最大的市場(chǎng)。
業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng),得益于強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容。2023年,也是BMW摩托車進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第十年。十年間,BMW摩托車先后將6大產(chǎn)品系列、30余款車型悉數(shù)引入,涵蓋從都市出行、賽道運(yùn)動(dòng)、街道型格,到復(fù)古巡航、自在旅行、越野探險(xiǎn)的所有使用場(chǎng)景,充分滿足中國(guó)消費(fèi)者的多元化需求。
2024年,BMW摩托車還將在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布眾多新產(chǎn)品,包括流淌純正GS探險(xiǎn)系列血液的旗艦車型全新R 1300 GS,都市出行系列第三款純電動(dòng)踏板摩托車CE 02,以及完美融合長(zhǎng)途性能和高性能的多功能運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)系列車型M 1000 XR,為中國(guó)騎行愛好者帶來更多個(gè)性化選擇和體驗(yàn)。
此外,BMW摩托車還致力于廣大中國(guó)騎士提供360度的寶馬騎行生活服務(wù),持續(xù)推進(jìn)“3T戰(zhàn)略。即從產(chǎn)品銷售(Trading)、駕駛培訓(xùn)(Training)、傳奇之旅(Travelling)三個(gè)維度,為中國(guó)騎士提供覆蓋購(gòu)車、練車、用車全方位的高端服務(wù)體系,讓愛好騎行的摩友自由馳騁、不羈而行。
銷售方面,BMW摩托車與經(jīng)銷商合作打造打通線上和線下的多元化零售方式。線上消費(fèi)者可以通過BMW摩托車在天貓或京東電商平臺(tái)的官方旗艦店了解產(chǎn)品,支付訂金。線下,BMW摩托車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)展升級(jí)。截至2023年底,BMW摩托車在全國(guó)共擁有81家授權(quán)經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)(含78家授權(quán)4S店),提供選車、購(gòu)車以及高質(zhì)量的售后服務(wù)。
同時(shí),BMW摩托車成立騎行學(xué)苑、建立騎行公園,以專業(yè)培訓(xùn)陪伴眾多騎行愛好者成長(zhǎng)。而傳奇之旅、BMW摩托車文化節(jié)、GS Trophy國(guó)際挑戰(zhàn)營(yíng)等豐富多彩的體驗(yàn)活動(dòng),更是向騎行愛好者傳遞灑脫的生活態(tài)度和不拘一格的生活方式,大大提升BMW品牌魅力與競(jìng)爭(zhēng)力,并積極推動(dòng)摩托車行業(yè)文化的建設(shè)和發(fā)展。
特別值得一提的是,兩年一度的GS Trophy國(guó)際挑戰(zhàn)營(yíng)將于2024年開啟第9次傳奇之旅。歷經(jīng)半年激烈角逐,中國(guó)區(qū)選拔營(yíng)于去年10月圓滿收官。三名男選手將奔赴納米比亞,代表中國(guó)隊(duì)與來自世界各地的“騎行勇士”共同開啟肆意狂野的冒險(xiǎn)之旅。
BMW摩托車進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十年間,秉持“讓騎行成為一種生活”的精神內(nèi)核,吸引了越來越多的摩托車愛好者加入BMW騎士行列。開啟下一個(gè)十年,BMW摩托車將繼續(xù)堅(jiān)持以客戶為中心,打造高度情感化的品牌。與此同時(shí),全新純電動(dòng)BMW CE 02將正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),為BMW摩托車都市出行系列的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型再次樹立里程碑。秉承可持續(xù)戰(zhàn)略加速推進(jìn)電動(dòng)化,無疑將使BMW摩托車進(jìn)一步鞏固其在豪華摩托車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位,繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。