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車(chē)訊網(wǎng)專(zhuān)訪 北京現(xiàn)代北區(qū)事業(yè)部部長(zhǎng)劉觀橋

2016年04月25日 20:50 來(lái)源: 車(chē)訊網(wǎng) 作者:綜合報(bào)道 評(píng)論()

  【車(chē)訊網(wǎng) 報(bào)道車(chē)訊網(wǎng)總編輯信燕鵬(以下簡(jiǎn)稱(chēng)車(chē)訊網(wǎng)):各位車(chē)訊網(wǎng)的網(wǎng)友大家好,歡迎收看北京車(chē)展高端訪談,今天非常有幸請(qǐng)到了北京現(xiàn)代北區(qū)事業(yè)部的劉觀橋部長(zhǎng)。

  劉觀橋:各位網(wǎng)友大家好。

  車(chē)訊網(wǎng):首先請(qǐng)您介紹一下本次北京國(guó)際車(chē)展咱們北京現(xiàn)代陣容。

  劉觀橋:我們這次車(chē)展應(yīng)該說(shuō)是重磅出擊。體現(xiàn)在兩個(gè)方面,一個(gè)是車(chē)型非常多,另外一個(gè)就是整個(gè)展臺(tái)的布置比較大氣。從車(chē)型來(lái)看,因?yàn)槲覀冞@次跟現(xiàn)代汽車(chē)聯(lián)合參展,北京現(xiàn)代有8款車(chē),現(xiàn)代汽車(chē)也就是8款車(chē)。我們北京現(xiàn)代一個(gè)是全新概念車(chē)悅納的發(fā)布,另外一個(gè)是第九代索納塔,還有全新勝達(dá)等。展臺(tái)我們分成幾個(gè)展區(qū),包括豪華車(chē)展區(qū)、環(huán)??萍颊箙^(qū)、WRC展區(qū)、領(lǐng)動(dòng)展區(qū)和歐洲杯元素等部分。

  車(chē)訊網(wǎng):咱們的發(fā)布會(huì)已經(jīng)發(fā)布了全新的概念車(chē),您能介紹一下這款車(chē)的情況,也給大家講一下為什么命名為悅納呢?

  劉觀橋:悅納這個(gè)車(chē)應(yīng)該說(shuō)凸顯高檔、活力、時(shí)尚、充滿(mǎn)自信的都市型三廂的家用車(chē),這是C1級(jí)的小型精品車(chē)。這個(gè)車(chē)為什么命名為悅納呢?悅,體現(xiàn)悅?cè)恕偧?、悅心的愿景,傳遞出由內(nèi)及外的喜悅,納則寓意容納和包容,滲透著從產(chǎn)品本身到理念層面的價(jià)值,并與瑞納形成延續(xù),悅納代表了對(duì)Verna品牌優(yōu)秀品質(zhì)和口碑的傳承,更賦與了它對(duì)年輕、活力、樂(lè)觀向上的青春夢(mèng)想的美好的意寓和祝福。

  車(chē)訊網(wǎng):悅納是全新的車(chē)型,您講講具體的產(chǎn)品定位,和瑞納的關(guān)系。

  劉觀橋:我們?nèi)鸺{在2010年上市,上市后在精品小型車(chē)?yán)锩嬉恢笔桥琶谝?,在這個(gè)級(jí)別的車(chē)型當(dāng)中應(yīng)該是唯一的用六年時(shí)間銷(xiāo)售突破一百萬(wàn)的車(chē)型。悅納將在小型車(chē)市場(chǎng)與瑞納形成組合,它的定位高于瑞納,以“技術(shù)領(lǐng)先,引領(lǐng)潮流”為主打優(yōu)勢(shì),將成為年輕人第一輛車(chē)的首選,進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大北京現(xiàn)代在小型車(chē)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。悅納的定位是突顯檔次、時(shí)尚、活力,富有自信的都市型家用三廂車(chē),面向25-35歲自信、樂(lè)觀、有夢(mèng)想的80、90后人群。他們有著這個(gè)時(shí)代年輕人的典型特質(zhì),他們大都初次購(gòu)車(chē),注重時(shí)尚的外觀,希望通過(guò)高檔的產(chǎn)品提升自己的氣場(chǎng)。

  車(chē)訊網(wǎng):我們的新車(chē)型上市以后鎖定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都有哪些?

  劉觀橋:主要有豐田威馳本田鋒范。

  車(chē)訊網(wǎng):量產(chǎn)版什么時(shí)候上市?

  劉觀橋:我們這個(gè)車(chē)在今年的第四季度上市。

  車(chē)訊網(wǎng):本屆車(chē)展我們現(xiàn)代還發(fā)布了很多的款新能源車(chē)型,未來(lái)還會(huì)有哪些新能源車(chē)型引入市場(chǎng)?北京現(xiàn)代在新能源方面有沒(méi)有具體的產(chǎn)品規(guī)劃和哪些相關(guān)的技術(shù)。

  劉觀橋:作為全球汽車(chē)行業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì),現(xiàn)代汽車(chē)針對(duì)新能源領(lǐng)域?qū)iT(mén)推出了IONIQ專(zhuān)屬品牌。北京現(xiàn)代一直都很重視新能源技術(shù)的發(fā)展,并積極關(guān)注和推進(jìn)新能源技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展趨勢(shì)。在新能源領(lǐng)域,現(xiàn)代汽車(chē)有著豐富的技術(shù)儲(chǔ)備,除了混動(dòng)版第九代索納塔所搭載的HEV技術(shù),還在PHEV、純電動(dòng),甚至是燃料電池等技術(shù)前沿具備核心研發(fā)能力。未來(lái),北京現(xiàn)代會(huì)根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求方向,將符合我國(guó)國(guó)情的新能源汽車(chē)產(chǎn)品進(jìn)行國(guó)產(chǎn)化,加大北京現(xiàn)代新能源汽車(chē)產(chǎn)品的陣容。除了今年正式推出索九混動(dòng)版,預(yù)計(jì)于2017、2018兩年推出純電動(dòng)、插電式混動(dòng)類(lèi)新能源產(chǎn)品。

  車(chē)訊網(wǎng):未來(lái)我們的新產(chǎn)品會(huì)進(jìn)入很多純電動(dòng)車(chē)和插電式混動(dòng)。

  劉觀橋:對(duì),會(huì)涵蓋各個(gè)范圍的消費(fèi)者,讓消費(fèi)者根據(jù)自己的需求去做選擇。

  車(chē)訊網(wǎng):北京現(xiàn)代大家都知道年銷(xiāo)售突破百萬(wàn)的企業(yè),是一個(gè)量級(jí)非常大的企業(yè)。三年超過(guò)百萬(wàn)了,之前北京現(xiàn)代就提過(guò)一個(gè)概念,后百萬(wàn)輛的挑戰(zhàn)。因?yàn)楝F(xiàn)在的汽車(chē)整個(gè)市場(chǎng)屬于微增長(zhǎng),應(yīng)該算是一個(gè)新常態(tài),不知道北京現(xiàn)代對(duì)于這個(gè)新常態(tài)是怎樣面對(duì)的?

  劉觀橋:我覺(jué)得是從幾個(gè)方面來(lái)說(shuō),因?yàn)楸本┈F(xiàn)代已經(jīng)連續(xù)突破了百萬(wàn)的產(chǎn)銷(xiāo),后100萬(wàn)輛時(shí)代,北京現(xiàn)代在保持銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí),將更加注重品牌的提升。在保持現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,加大技術(shù)創(chuàng)新力度,重點(diǎn)針對(duì)新能源和小排量渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)、車(chē)載互聯(lián)等智能化科技配備,以及ISG、降低車(chē)身風(fēng)阻等有效實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排目標(biāo),同時(shí)通過(guò)AEB、BSD、LDWS等安全和便利性配置在中小級(jí)別產(chǎn)品的跨級(jí)下探,為品牌注入科技基因,煥發(fā)年輕活力。

  第二個(gè)是用新品助推全年目標(biāo)。從2016年開(kāi)始,北京現(xiàn)代將保持每年推出8到9款新車(chē)的節(jié)奏,其中包括含新能源在內(nèi)的2-3款新車(chē),4到5款改款車(chē)型,通過(guò)新車(chē)刺激來(lái)保證效率目標(biāo)的達(dá)成。除了SUV和C級(jí)車(chē)市場(chǎng)將成為未來(lái)的布局重點(diǎn),高端車(chē)也將成為北京現(xiàn)代未來(lái)考慮的方向。此外,隨著2017年滄州工廠、重慶工廠的竣工,北京現(xiàn)代將引進(jìn)全新車(chē)型,全新平臺(tái),進(jìn)入全新的細(xì)分市場(chǎng)。第三個(gè)是綜合體系實(shí)力提升。在整體增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇的大環(huán)境下,綜合體系能力尤為重要。北京現(xiàn)代將通過(guò)模塊化和平臺(tái)化產(chǎn)品戰(zhàn)略的運(yùn)用,有效降低采購(gòu)成本;提升經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)能力;以及經(jīng)銷(xiāo)商渠道新思維的注入等舉措提升綜合運(yùn)營(yíng)能力。

  車(chē)訊網(wǎng):我們現(xiàn)在北京現(xiàn)代在經(jīng)銷(xiāo)商渠道方面,有沒(méi)有向三四線城市,甚至更細(xì)分的市場(chǎng)下探的業(yè)務(wù)呢?

  劉觀橋:確實(shí)您剛才提到的應(yīng)該說(shuō)是非常有針對(duì)性的,提得非常關(guān)鍵。因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)中國(guó)的一二線城市,應(yīng)該說(shuō)是相對(duì)飽和,增量在放緩。這樣整個(gè)三四線城市,包括五六線城市是未來(lái)消費(fèi)起飛的狀態(tài)。我們肯定是要抓住這個(gè)趨勢(shì),其實(shí)我們已經(jīng)在做這件事情了,包括我們的渠道,我們依托現(xiàn)有的4S店的體系,然后推進(jìn)專(zhuān)營(yíng)店這些方式去拓展三四線,包括五六線城市的布局,也更好滿(mǎn)足消費(fèi)者就近的購(gòu)車(chē),滿(mǎn)足其選擇的需求。

  車(chē)訊網(wǎng):渠道更加廣泛,更加多樣性。

  劉觀橋:對(duì),更多的深入到我們消費(fèi)者的需求。

  車(chē)訊網(wǎng):非常感謝劉部長(zhǎng),今天的訪談?dòng)捎跁r(shí)間關(guān)系到此結(jié)束。

  劉觀橋:謝謝。

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