彼夕樂先生談賓利品牌在中國現狀及未來發展

　　【車訊網 報道】日前，車訊網就賓利品牌在中國現狀及未來發展等問題，采訪了賓利汽車中國內地及香港、澳門執行總經理，彼夕樂（Bernd Pichler）先生。

　　據彼夕樂先生介紹，賓利品牌進入中國已經20年，去年一度成為本品牌全球最大單一市場。賓利汽車中國消費者平均年齡39歲，是全球各區域市場中最為年輕的，且女性消費者比例不斷增加，目前約占30%。

　　今后，賓利品牌將繼續引領符合“可持續理念”的超豪華出行方式及生活方式，基于“創新精神”的車型電動化和智能化發展，以及“個性化定制服務”。計劃在2024年實現全車系均具備插電混動版車型，2026年推出首款純電動車型，2030年實現全系車型純電動化。

　　在這一轉型歷程中，會堅持將傳統與創新和諧統一的迭代過程，在保留經典設計元素的同時，帶來嶄新的設計元素。

　　1，賓利品牌目前銷售狀況如何？

　　2022年上半年，賓利汽車在全球市場取得突破性的財務表現，營業利潤已超過去年全年水平。這是在諸多不利因素下所取得的成績——全球經濟持續面臨不穩定的局面和眾多挑戰，尤其是中國市場，新車交付環節受新冠疫情影響顯著，銷量表現同比去年同期有所下降。

　　賓利汽車進入中國的主要港口是上海港，上半年關閉了大概3個月，港口解封后，當地物流依然受到一定程度的管控，導致車輛交付進度落后于計劃。對于下半年，我們已經觀察到了許多積極的變化，例如7月份交付量大幅上升。所以，我們對下半年的市場表現持謹慎樂觀、積極的態度，相信較今年上半年會有所提升。至于全年整體銷量是否能夠達到去年創紀錄的水平，還要視隨后幾個月的市場表現而定。

　　2. 賓利品牌如何更好滿足中國消費者的需求？

　　自20年前第一臺賓利汽車被銷往中國，到去年中國一度成為賓利品牌全球最大的單一市場，歷經20年的耕耘與成長，我們實現了質的飛躍。

　　談及電動化轉型，根據2021年的數據，賓利汽車在華銷量已經超過4,000臺，其中包括很多插電混動版車型，例如添越插電混動版。添越車系作為最受客戶青睞的賓利車型，其全球銷量占比將近50%，在中國市場約占總銷量的40%。賓利飛馳車型也廣受中國客戶青睞，市場表現不俗。目前，賓利飛馳、添越、歐陸GT三大車系在華銷量占比約為40:40:20。插電混動版車型銷量占添越車型整體銷量的三分之一，這一成功的市場表現，令我們對即將于2026年推出的賓利首款純電動車型也充滿信心。

　　賓利品牌始終著眼未來，在品牌百年慶典之際發布了“Beyond100”商業戰略，并計劃于2024年前，實現全部車系均具備插電混動版車型，2026年推出首款純電動車型，2030年實現全系車型純電動化。

　　眼下，距2030年還剩不足8年，為實現目標，賓利品牌此前發布了“Five-in-Five”計劃，從2026年開始之后的5年中，每年都將推出一款全新的純電動車型。

　　3. 對于賓利品牌而言，電動車市場的開拓與燃油車有何不同？

　　在開拓市場方面，不僅依賴于賓利品牌自身的未來愿景和客戶的需求，政府的支持也至關重要。比如，近期我看到新聞報道：到2030年，海南全島將全面禁止銷售傳統內燃機汽車。中國有很多高凈值人群傾向于前往海南度假或生活，因此我們希望積極響應政策，在現在及未來都能夠滿足賓利客戶的需求，并以積極的態度來順應市場趨勢。

　　4. 賓利汽車靠什么繼續維持它在超豪華車市場的地位？

　　我們將著重關注以下三點：

　　1，引領符合“可持續理念”的超豪華出行方式及生活方式。

　　2，基于“創新精神”的車型電動化和智能化發展。

　　3，“個性化定制服務”。

　　未來我們也會圍繞純電動車型探索個性化的更多可能性，以此確保賓利客戶始終享有獨一無二的賓利座駕。

　　5. 中國市場與其它區域市場有何不同？

　　就我個人而言，中國汽車市場日新月異、發展迅猛，這也是我來到中國工作和生活的原因，這非常振奮人心。不僅如此，如今的中國客戶也愈發自信，我們觀察到他們樂于通過外觀及內飾配色等來表達自己的生活方式，他們的需求也更為多樣化，例如追求年輕化、個性化，期待享受先鋒科技、非凡服務，以及關注產品的高品質。

　　同時，賓利汽車中國客戶也愈發年輕和充滿活力。他們的平均年齡是39歲，是賓利全球各區域市場中客戶平均年齡最低的，而且仍然在不斷呈現年輕化的趨勢。賓利汽車中國女性客戶的比例也在不斷增加，達到現在的約30%。

　　中國客戶非常清晰地了解自身對汽車產品的需求。眾所周知，中國市場的汽車品牌數量眾多，每年還在不斷地涌現新的品牌。盡管美國汽車市場歷史最為悠久、發展最為成熟，也只有60多個汽車品牌，而中國市場上的汽車品牌多達250多個。面對品牌數量如此龐大的中國汽車市場，賓利品牌通過將奢華格調與澎湃性能完美融合，實現產品的和諧之美，展現鮮明品牌形象和差異化產品定位，從而保持領先地位。這便是我們提出的“Harmony of Polarities”這一新的品牌核心，不斷將那些看似對立的元素融于一體，實現和諧的美感。例如奢華氣韻與強勁性能、健康愉悅與澎湃激情、工藝匠心與創新科技、非凡成就與低調風格，以及經典傳承與歷久彌新。

　　中國客戶對于個性化定制的需求也與日俱增，位于英國克魯總部的賓利汽車個性化定制部門穆萊納有著悠久歷史，可以幫助客戶實現個性化定制夢想。例如為慶祝賓利汽車在華20周年所推出的限量定制車型——The Guard，它基于歐陸GT打造而成。座椅上一個菱形絎縫區域的面積只有大約5平方厘米，基于與皮革主色呈現對比反差的緄邊和縫線等，賓利穆萊納部門可以在這樣的細小之處提供多種選擇。在穆萊納標準配置下，客戶能享有高達60億種不同的個性化選項。如果加上專屬定制服務，賓利客戶可以擁有不設上限的車型細節選擇，確保每一臺歐陸GT座駕堪稱獨一無二。

　　6. 未來的電動車設計方面，是否會考慮中國對于前衛設計的包容度，以及兼容中國元素？

　　其實早在去年，我們已經在上海向部分賓利客戶展示過我們純電動車型的設計理念，并借此機會聆聽客戶的期待和需求，其中包括了解客戶更期待設計風格貼近中國新能源市場發展，還是注重保留賓利品牌傳統的設計元素。

　　我們得到了客戶的有效反饋，尤其是在內飾細節上，客戶希望能夠延續賓利品牌獨有的奢華氣韻，保留座艙的優美格調和豐富細節，這些“小細節”成就了獨一無二的非凡座駕和非凡旅程。當然，我們也了解到，中國客戶對于智能化，尤其是對車輛互聯服務有著很高的期待，賓利汽車也會為駕乘者打造一系列智能配置?；?ldquo;Harmony of Polarities”這一新的品牌核心，賓利品牌將一些看似對立的元素進行融合，造就獨特的和諧感，我們會在工藝匠心與創新科技、經典傳承和歷久彌新之間找到平衡點。

　　賓利汽車希望展現出獨一無二的設計風格。近期我們揭曉了穆萊納Batur車型，這款車型揭曉了賓利全新的設計語言，也為未來賓利品牌純電動車型的設計指明方向。當代賓利車型的設計必須體現出融合強勁性能、鼓舞人心以及和諧雅致的特質。整車觀感必須強壯有力且奢雅優美，既呈現優雅的流暢感，又蘊含健碩的肌肉感。如果用形象的詞語來描述，就是“蓄勢待發”，猶如一頭潛伏在茂密草叢中伺機而動的猛獸。極具力量感的造型體現出寓動于靜、雷霆萬鈞的氣勢，即使在靜止狀態下也能傳遞出強烈的速度感，由此激發了我們對賓利車型外觀中經典的動力線和后腰造型設計的全新詮釋。同時，團隊重新詮釋了品牌極具知譽度的前格柵設計，使其位置更低、形態更直立，在增加現代感的同時，令車頭造型部分更具力量感。

　　此外，這款車型還有一個嶄新的設計元素——無界式發動機罩，包含一條自發動機罩延伸貫穿至整個車身的線條，這一條將發動機罩和車身連接起來的曲線不僅讓車型的視覺效果修長且明快，也使得車頭部分比例更為舒展。穆萊納Batur車型搭載賓利品牌迄今為止性能最為強勁的發動機，這臺W12發動機最大輸出功率超過740馬力，峰值扭矩高達1,000牛·米。

　　穆萊納Batur車型重新書寫了賓利汽車的設計語言，在一定程度上承襲此前設計元素的同時，對一些關鍵元素進行了顛覆性調整，從車身造型到尾燈的全新設計，指引了未來賓利純電動車型的設計方向。

　　7. 未來所有的賓利車型都會延續這種設計語言嗎？

　　賓利汽車的設計包含豐富的元素，每款車型采用的設計元素和細節都不盡相同，穆萊納Batur車型只是為未來賓利純電動車型的設計呈現出整體方向和一些元素。同時，我們也在不斷聆聽客戶和公眾對于設計的反饋，通過我們今天的交流，或是未來更多的媒體及經銷商活動，我們將收集豐富而寶貴的反饋，并將會分享給位于英國克魯的賓利汽車管理層及設計師們。

　　賓利品牌在今年7月發布了品牌在華20周年的紀念視頻，短片呈現出賓利汽車一代又一代車的演變過程，我個人對此感到非常驕傲。首先，我希望通過這樣的影片，能讓以往的賓利客戶意識到他們做出了正確的決策，意識到賓利車型的歷久彌新。同時，我們也能看到賓利產品在不同階段的演變和革新，從歐陸到慕尚再到賓利飛馳，再到如今五大車系的最新款車型，每個階段車型的設計與形態可能會產生變化，但是每一款車型都是非常成功的。在演變過程中，我們保留了一些傳統元素，又推出了一些創新元素，未來賓利汽車仍將繼續這種迭代過程。

　　賓利品牌至今已有100多年的歷史，銷售汽車超過20萬臺，其中有85%的汽車現在仍然可以上路行駛，這也是賓利汽車全球領先、獨一無二的優勢。我們了解到許多客戶非常青睞賓利汽車過往的經典車型，比如已經停產的慕尚車型。我們希望交付到客戶手中的每一臺賓利汽車都是珍貴、有長期價值的。

　　賓利飛馳及歐陸GT車型提供了三面翻轉中控面板，這也是是賓利品牌核心理念“Harmony of Polarities”的絕佳例證。它的第1個飾面呈現出1個12.3英寸的觸摸屏，該屏幕上配備3個可自定義設置的數字界面，第2個飾面鑲嵌有3個模擬表盤，分別為車外溫度計、指南針與計時器，第3個飾面為簡約精美的木飾面板，該飾面與內飾前排面板相統一。三面翻轉中控面板結合了不同的品位，契合駕乘者的不同心情。

　　所以，創新一直是賓利品牌所堅持的，未來我們還會持續關注可持續性、創新以及個性化定制，來滿足客戶的至高期待。賓利品牌未來在轉型歷程中，包括在未來產品的設計上，都會堅持將傳統與創新和諧統一的迭代過程，在保留經典設計元素的同時，帶來嶄新的設計元素。